第478章 模因神曲下

《bad and boujee的营销策略，主要分为三个步骤。

第一步，通过嘻哈圈意见领袖的示范引导，形成名人背书，将“无意识传播”转化为“目的性扩散”。

举个例子，普通乐迷在spotiy上听到了这首歌，觉得挺对胃口，将播放链接转发到了自己的推特账户里，这个时候，他的行为，就是无意识传播。

无意识传播并不代表这个传播的主体不知道自己在做什么，而是他/她在做这件事的时候，不知道他/她想要吸引哪些观众，希望达成怎样的目标。

但意见领袖们不同，作为关注者众多的圈层权威，他们知道自己的一举一动，都会引发粉丝效仿的链式反应。

如果阿姆盛赞一首说唱有他当年的风范，哪怕不是他的粉丝，看到这条推文的普通用户，大概率也会出于好奇而点进链接。

这便是目的性扩散。普通用户是无数个孤立的行星，偶尔闪烁的光亮，很快又会沉寂在无尽的永夜里，极难得到注意。而意见领袖，则是引力强大的星系中心，他们发出的任何信号，都会迅速发散到每一条旋臂的最末端，形成强有力的传播链条。

因此，作为《bad and boujee冷启动的先手，瀚音乐联系了许多嘻哈圈的意见领袖发布宣传推文，其中自然包括韩易的音乐事业群关系最亲密，近期风头亦是最盛的lil yachty和desiigner。除此之外，migos自己也动用了不少人脉关系，邀请跟他们相熟的圈内好友，加入到推广矩阵中来。

@gunnersellwhite：《bad and boujee是自《cook it up以来migos最好的歌曲。】

这位用户是乔纳森西蒙斯，艺名gunner stahl，来自亚特兰大的著名嘻哈摄影师。圈外的人可能没怎么听过这个名字，但熟悉说唱乐坛的歌迷对他绝不陌生，是线上活跃度很高的一位嘻哈类kol。他与the weeknd、a$ap rocky、drake等人有过不少合作，这两个月，在21 savage的引荐下，gunner也开始帮瀚音乐旗下的一些艺人，比如碧梨艾利什、lil yachty和migos，做各自巡演的跟拍摄影师。

@wizkhalia：几个妹子开着玛莎拉蒂过来，车里正放《bad and boujee。不用说，我的肩膀已经跟着节奏动起来了。】

这一位不用过多介绍，狗爷之后最出色的绿植代言人，维兹卡利法。

明星效应的带动下，《bad and boujee在推特的热度直线攀升，越来越多的普通用户注意到了这首新鲜出炉的trap单曲。通过意见领袖的关注者网络，一个又一个孤立行星，被串联成了蔚为壮观的星系。

从10月28日发行的当天，到10月31日，《bad and boujee四天时间里在spotiy平台获得了455万次播放，而当周排名公告牌排行榜第五位的《broccoli，在spotiy这四天的播放量是965万次。

甫一发行，流媒体数据便达到了热门单曲的47%，《bad and boujee首周入榜的概率，又变得更大了一些。

但这还不够，10月31日，瀚音乐乘胜追击，发布了《bad and boujee的mv。它没有传统故事线，而是堆砌了许多诸如仓库派对之类的亚特兰大trap场景，营造出未经修饰的粗粝感。这种“反精致”策略反而会让它的目标受众认为这支mv和它的原曲贴近街头真实，巩固了migos的trap音乐代言人身份。

另外，mv中刻意设计的荒诞元素，譬如从破旧街区切换到豪宅泳池的画面跳跃，以及在肯德基炸鸡店里喝黑桃a的无厘头场景，与z世代对“随机性”和“抽象幽默”的偏好十分契合，使其成为了reddit和推特的讨论焦点。

而特拉维斯斯科特与og maco两位大牌rapper作为特邀嘉宾的客串，更是在巩固其南部说唱属性的同时，获得了嘻哈社群里更广泛的关注。

作为歌曲本身的配套产品，这部mv圆满地完成了它作为一个独立文化文本的任务。通过将陷阱音乐的美学符号浓缩为可迅速领会的视觉单元，这条总成本仅有两万美元左右的视频，帮助《bad and boujee在接下来的一周时间内，于youtube平台录得2566652次的视频播放量，按照12000美元/百万次的广告分成比例来计算，migos一周时间就回收了mv的全部制作成本，更为歌曲本身开拓出了一个稳定的流量增长点。

有了这些高质量官方内容的稳固加持，2016年11月1日，瀚音乐正式启动了宣传计划的第二个步骤——模因模板化。

所谓的模因模板化，即是将歌词拆解为可复用的“社交货币”，降低用户创作门槛，让社交媒体平台上出现大量同主题的内容，以达到迅速占领流量池的目的。具体到《bad and boujee这首歌上，瀚音乐在musical.ly平台的模因模板化，是发起舞蹈挑战，用migos标志性的dab舞步，搭配副歌部分的音频选段，推动用户模仿。

此时，musical.ly的全球注册用户总数早已突破了1.2亿，他们每天会创作将近1100多万条短视频，虽然从app爆火到现在，只间隔了不到一年半的时间，但musical.ly的社群里，已经有了相当成熟的话题玩法。

与早期的抖音十分类似——或者说，早期的抖音和musical.ly，本来就处在一个互相借鉴互相学习的阶段——muscal.ly平台上面最核心的内容，是以音乐本身为依托，用户自主上传的对口型视频和跳舞视频。musical.ly推翻了vine建立的六秒短视频概念，将短视频的长度拉伸到了十五秒，这使得用户能够更有效地分享一首歌曲的爆点部分，也可以更完整地展示他们为这首歌曲编出的舞蹈动作。

1.2亿用户里，大约有5000万人在21岁以下，其中最具代表性的就是粉丝数1300万的网络红人baby ariel，15岁的她通过上传贾斯汀比伯和德雷克的对口型视频而爆红，如今已经通过全国巡演和赞助广告赚到了数百万美元。任何富有远见卓识的唱片公司高管都知道，这种年轻人群的聚集地，绝对会成为下一个模因神曲的孵化器。

在《bad and boujee登陆musical.ly之前，已经有许多知名歌手利用这个平台来宣传单曲了。爱莉安娜格兰德为《into you发起的宣传活动创造了77.2万个粉丝视频，而蕾哈娜的#work挑战，则创造出了83万个粉丝视频，直接帮助这首与德雷克合作的单曲登顶公告牌单曲榜榜首。

就连瀚音乐内部，也间接吃到了oli，没有在oli话题标签的视频，推动这首单曲成为了今年夏天最大的榜单黑马。

直到一个月前，韩易方在瀚音乐唱片公司的每周例会上得知了这一消息，也是从那个时候开始，韩易突然意识到他可以利用musical.ly来入局抖音。这才有了拉斯维加斯mad city音乐节上，他与约书亚库什纳的那一番深入交流。

重生者的视野，有开阔之处，也有局限之处。开阔之处在于，他能看到这个时空里尚不存在，但未来一定会掀起惊涛骇浪的趋势。局限之处在于，这些惊涛骇浪太过显眼，以至于他往往会忽略掉风暴形成前，泛起的那一层层波澜。

多少人还记得，微信之前火爆一时的即时通讯软件talkbox？

即使记起来了，重生的你，会选择去押宝这个已经被时代淘汰过一次的产物吗？虽然它可以在短时间内，为你攫取超乎想象的丰厚利润？

没有全知全能的人，哪怕穿越者也做不到这一点，韩易坦然接受自己的疏忽，但是亡羊补牢，为时未晚，从《bad and boujee开始，他会加紧利用好musical.ly这个平台目前在北美和欧洲地区的巨大影响力，确保瀚音乐在新时代的竞争中保持领先地位。

#boujeedance的挑战，由musical.ly官方与瀚音乐联合发起。通过这次挑战，瀚音乐正式向musical.ly开放旗下的全部版权库——虽然现在还不多，但这是一个让musical.ly非常欢迎的姿态，目前他们刚刚拿下华纳音乐集团的一揽子授权，正在跟索尼与环球谈判，这个时候，任何唱片公司的加入对他们来说都是能提振士气的好消息。

首页推荐，并通过在韩易看来尚显粗糙，纯粹按照阅读量和参与度来增加曝光的算法优先推荐相关内容，却让《bad and boujee在短短一周的时间内，在musical.ly上创造了12.4万个相关的短视频，热门音乐使用榜排名第三。

一周的官方推广，便足以抵过《broccoli三个月的自然流量。

musical.ly的音乐营销潜力，可见一斑。

当然，《bad and boujee能获得这样的成绩，不单单归功于musical.ly一个平台的热度。它是单曲在数个社交媒体平台同时成为热门话题之后，彼此催化的结果。

没错，就在musical.ly的官方话题推广进行得如火如荼的同时，《bad and boujee，和与之相关的四个话题标签，已经悄然攀上了推特美国区实时趋势榜的前列。

原本属于2017年的第一个欧美网络模因，被韩易人为提前到了2016年的11月，在这个不太寻常的节日季里，淋漓尽致地施展起了它的魔力。

(本章完)